Бренд – это проще, чем кажется

Фото: respublika11.ru

Лена Карин провела мастер-класс для начинающих предпринимателей

8-9 декабря в Сыктывкаре проходила туристская выставка-ярмарка «KomiExpoTravel». В первый выставочный день гости и участники мероприятия могли посетить мастер-класс руководителя федерального проекта «Больше, чем покупка!» и брендинговой студии Pro-Obraz Лены Карин. Встречу с экспертом организовал Центр инноваций социальной сферы Коми республиканской академии государственной службы и управления.

Для рыночной экономики на протяжении всего ее существования характерна высокая, временами жесткая, здоровая конкуренция – борьба за лидирующие позиции на рынке в той или иной сфере деятельности, предполагающая определенные преимущества у одной стороны и отсутствие у другой. Существуют два основных метода достижения компанией определенного конкурентного преимущества: продажа товара по более высокой цене за счет увеличения «ценности» товара для потребителя; продажа товара при сохранении первоначальной цены и свойств товара, сокращая издержки производства и снижая себестоимость.

По вопросам участия в проекте «Больше, чем покупка!» и по другим направлениям ведения социального бизнеса предприниматели могут обратиться в Центр инноваций социальной сферы ГОУ ВО «Коми республиканская академия государственной службы и управления».
Сыктывкар, улица Ленина, 74 (этаж 3, офис 1).
Тел.: (8212) 302-780, доб. 174, 176, (8212) 401-220, cisskomi@gmail.com, www.cisskomi.ru.

Каждый из этих методов требует дополнительных затрат, трудоемкости и креативного подхода, чтобы завоевать на рынке своего покупателя. Одним из методов, который позволяет фирме превознести себя над своими конкурентами, является брендирование. Бренд – это имеющий различную форму (знак, название, лейбл) информационный поток, вызывающий определенную совокупность представлений и ассоциаций у потребителя. Данная тема является актуальной потому, что в основе брендинга лежит идея донесения до широкой общественности представления об уникальности продукта.

Лена Карин подготовила большое количество команд, которые развили свои бренды в России, и при этом руководит двумя крупными проектами. Досконально зная детали и тонкости создания брендов, она с удовольствием делилась опытом.

После мастер-класса журналист «Республики» пообщался с руководителем туристско-информационного центра «Виледь» Татьяной Регуш. Она была на выставке «KomiExpoTravel» в составе делегации Архангельской области.
– Мероприятие мне было интересно и как физическому лицу, потому что я мастер авторских работ, и как руководителю юридического лица, поскольку мы оказываем туристские услуги, и вопросы брендирования и товарных знаков нам также интересны. Мы приехали под идейным логотипом «Северное трехречье» – это объединение на юго-востоке Архангельской области, в которое входит шесть муниципальных районов. Мы объединились в 2015 году для того, чтобы вместе продвигать наши туристские услуги под одним логотипом. Брендбук нам разработала московская фирма, но остаются вопросы по его продвижению. Много интересного мы почерпнули сегодня на мастер-классе Лены Карин, – рассказала Татьяна Регуш.

В доступной форме Лена Карин объясняла самые простые вещи о том, что такие понятия, как «логотип» и «товарный знак», – это совокупность составляющих бренда. Создать свой бренд не так сложно, как кажется, но первое, что необходимо, – идея и понимание того, как ее правильно упаковать. Самое главное – нужность этой правильно упакованной идеи людям, ведь если та или иная вещь никому не нужна, то ее просто не будут покупать.

– При этом требования рынка могут меняться, поэтому концепцию продаж надо постоянно пересматривать. Направление работы тоже не так важно: если вам нравится заниматься глиной или работать по дереву, то делайте это, но доведите до совершенства. Качество – это не менее важный критерий, чем востребованность, – пояснила эксперт. – Людям могут быть нужны магниты, ковры, большие вещи, маленькие вещи. Но не настаивайте, если им не надо то, что вы будете продавать, научитесь понимать рынок и вовремя переориентируйтесь.

Также для торговых сетей важно, чтобы был большой ассортимент продукции. Говоря о том, как его увеличить, эксперт поделилась одной из коммерческих хитростей: необходимо просто разделить продукт на целевые аудитории. Например, если это чай, то просто фасовать его в упаковки с разным объемом и размещать на упаковке надписи вроде «Чай для сильных мужчин», «Для красивых женщин» и так далее. Перечисляя составляющие фирменного стиля бренда, она сказала собравшимся:

– Бренд – это на самом деле проще, чем кажется. Для начинающих предпринимателей нужны всего четыре пункта.

Перечисляя четыре пункта, она назвала визитку, фирменный бланк, на котором будет логотип и слоган компании со списком услуг и реквизитами внизу, шаблон презентации и прайс-лист. Если нет культуры делопроизводства, значит, нет культуры и на производстве, есть такое внутреннее убеждение не только у крупного клиента, но и у розничного конечного покупателя тоже похожая психология: если он платит деньги, то хочет, чтобы все было культурно. Кроме того, нужно обязательно иметь интернет-представительство. Если нет сайта, то вас нет на рынке.

Как руководитель проекта «Больше, чем покупка» Лена Карин отметила, что они занимаются поставкой продукции для своего прямого партнера – сети АЗС «ЛУКОЙЛа» и поставляют только то, что заказывают категорийные менеджеры этой крупной компании.

Партнеры проекта «Больше, чем покупка!» вместе с товаром получают маркетинговую и медийную поддержку – сопровождение всех этапов взаимодействия между производителями и покупателями. При необходимости оказывается содействие социальным предприятиям в улучшении ассортимента, налаживании производства, выстраивании логистики.

Шесть социальных предпринимателей из Республики Коми в 2018 году стали участниками проекта: ИП Алдушина Л.В., «Зырянский мир в куклах»; ИП Бережная Н.А., «Мастерская-студия «Северная марка»; компания «Ыбский чай»; ИП Турова С.В., «Семейная творческая мастерская «Югыд-арт»; ООО «Новатик», «Развивающая мастерская «Кубиру»; ИП Рочева Л.И., «Волшебный ларчик».

Ярослав СЕВРУК

Фото предоставлено организаторами

 

 
По теме
"Покупаем" пенсию - TvoyaVorkuta.Ru Кому интересно, ознакомьтесь. И, что и указано в конце публикации, рекомендую обратиться в ПФР и по состоянию лицевого счёта и подтверждения/опровержения/уточнения всей информации, указанной в данной статье.
17.01.2019
 
"Покупаем" пенсию - TvoyaVorkuta.Ru Кому интересно, ознакомьтесь. И, что и указано в конце публикации, рекомендую обратиться в ПФР и по состоянию лицевого счёта и подтверждения/опровержения/уточнения всей информации, указанной в данной статье.
17.01.2019 TvoyaVorkuta.Ru
На предновогодней пресс-конференции. Руководители подразделений компании «ЛУКОЙЛ» в республике рассказали о производственных, экологических и социальных проектах Наступивший 2019 год – особенный для нефтяников Коми,
10.01.2019 Газета Республика
Лена Карин провела мастер-класс для начинающих предпринимателей 8-9 декабря в Сыктывкаре проходила туристская выставка-ярмарка «KomiExpoTravel».
19.12.2018 Газета Республика
В Воркуте перед судом предстанет заместитель главного врача городской больницы скорой медицинской помощи по обвинению в совершении коррупционных и должностного преступлений - Следственный комитет Следственным отделом по г.Воркута СУ СК России по Республике Коми завершено расследование уголовного дела в отношении заместителя главного врача по лекарственному страхованию МУЗ «Городская больница скорой медицинской помощи»,
16.01.2019 Следственный комитет
Сотрудники отделения экономической безопасности и противодействия коррупции ОМВД России по г.Печоре выявили очередную фальшивую 2-тысячную купюру уже известной серии.
16.01.2019 МВД Республики Коми
За удары сковородкой по голове сожительницы эжвинец осужден к одному году ограничения свободы - Прокуратура Республики Коми Мировой судья Емвальского судебного участка Эжвинского района г. Сыктывкара рассмотрел уголовное дело в отношении 50-летнего местного жителя.
17.01.2019 Прокуратура Республики Коми
В одном из магазинов Печоры изъята фальшивая двухтысячная купюра. Несколько дней назад такие же фальшивки находили в этом городе, а кроме того – в Сыктывкаре и Ухте.
16.01.2019 Газета Республика
Спасателям Коми в новогодние каникулы по традиции отдыхать не довелось: хотя и обошлось без крупных происшествий, выезжать на пожары и ДТП приходилось не по одному разу за сутки.
09.01.2019 Газета Республика
Агенты недвижимости из Екатеринбурга обманули 87 жителей Коми. Житель Екатеринбурга вместе с подельником создал агентство и под видом оказания услуг на рынке недвижимости похищал предоплату,
10.01.2019 Газета Трибуна
Лучшие произведения современной прозы и поэзии Республики Коми собраны в «Белом боре» - Министерство культуры Лучшие произведения современной прозы и поэзии Республики Коми собраны в «Белом боре» Вышел в свет 14-й выпуск литературного альманаха Республики Коми «Белый бор».
17.01.2019 Министерство культуры
Сыктывдинский музей отметил юбилей - Газета Республика В рамках празднования российского Года театра, а также 105-летия здания Выльгортского земского уездного училища и двадцатилетия районного музея 12 января в Музее истории и культуры Сыктывдинского района прошло театрализо
16.01.2019 Газета Республика
Выступление «Зарни ёль» в Австрии вызвало положительные отклики венских зрителей - Министерство культуры Выступление «Зарни ёль» в Австрии вызвало положительные отклики венских зрителей В адрес Главы Республики Коми Сергея Гапликова поступило письмо от Представительства Россотрудничества в Австрии с благодарностью за сод
15.01.2019 Министерство культуры
В Усть-Куломе в 26-й раз прошел региональный песенный конкурс 13 января в селе Усть-Кулом состоялся очередной республиканский фестиваль-конкурс современной коми песни «Василей».
15.01.2019 Газета Республика
В Национальной библиотеке Республики Коми презентовали книгу Михаила Лебедева «Кöрт Айка».
16.01.2019 Газета Республика
В адрес главы Коми Сергея Гапликова поступило письмо от Представительства Россотрудничества в Австрии с благодарностью за содействие в организации и проведении выступления Государственного ансамбля народной музыки «Зарни
16.01.2019 Газета Республика
Сотрудницы Минприроды Коми Надежда Елькина и Мария Азаренкова стали обладательницами золотых значков ГТО - Министерство природных ресурсов и охраны окружающей среды Награды спортсменкам, активисткам и просто красавицам вручил министр природных ресурсов и охраны окружающей среды Республики Коми Роман Полшведкин.
17.01.2019 Министерство природных ресурсов и охраны окружающей среды
В столице Коми открылся сезон зимних автогонок 12 января на республиканском стадионе состоялся первый в этом сезоне этап традиционных ледовых автогонок «Супершип».
15.01.2019 Газета Республика
В Коми появились школы профилактики гиподинамии. Благодаря этому в республике станет больше граждан, активных физически, а это благотворно скажется на их здоровье.
16.01.2019 Газета Республика
За удары сковородкой по голове сожительницы эжвинец осужден к одному году ограничения свободы - Прокуратура Республики Коми Мировой судья Емвальского судебного участка Эжвинского района г. Сыктывкара рассмотрел уголовное дело в отношении 50-летнего местного жителя.
17.01.2019 Прокуратура Республики Коми
АО «Коми тепловая кoмпания» Ухтинского филиала сообщает о проведении 17 января с 06 до 10 часов планируемых ремонтных работ на участке магистральной тепловой сети на подающем трубопроводе ДУ 300мм в пгт.
16.01.2019 Uhta24.Ru